La aplicación del Transmedia Storytelling a las redes sociales
La primera persona en acuñar el termino transmedia fue Marsha Kinder, académica de la Universidad de Southern California. Sin embargo, no fue hasta el año 2003, que tomó más relevancia, cuando el académico Henry Jerkings redactó un artículo para Technology Review titulado “Transmedia Storytelling”.
Transmedia hace referencia a un tipo de narrativa en la cual la historia o relato se extiende a través de diferentes plataformas y medios de comunicación, dónde el usuario toma un papel activo para su difusión.
La característica más relevante del transmedia storytelling viene dada por el hecho de que el usuario ha de recomponer por partes todas las piezas de la historia, como si de un puzzle se tratase, para conocerla en su totalidad.
¿Cómo desarrollamos esta técnica en una estrategia en los medios sociales?
Pues bien, como ya hemos mencionado anteriormente esta técnica se basa en difundir diferentes partes a través de las múltiples plataformas existentes. En el caso de quererla aplicar a nuestra estrategia en las redes sociales, lo que haríamos seria difundir una parte del relato en cada red social, twitter, Facebook, Google+, etc. Cada una de estas partes es única y se adapta a la plataforma en la que se presenta, pero complementa al conjunto de la historia, de tal forma que el usuario debería recorrer cada una de ellas para conocer la historia de forma completa, es el quien decide hasta donde quiere profundizar.
Un ejemplo de transmedia storytelling aplicándolo a una estrategia en las redes sociales, seria para una serie de televisión para la que podríamos crear un perfil en twitter de uno de los personajes del reparto que nos ofrezca detalles clave sobre la historia que está viviendo. Otra opción sería lanzar episodios web a través de Youtube que nos complemente una parte de la serie que no se ha emitido en televisión y todas las formas creativas que se nos pueden ocurrir y que podamos difundir a través de los medios sociales.
